Breadcrumb là gì? Cách tạo và tối ưu chuẩn SEO
Khi truy cập một website có nhiều danh mục và nội dung việc xác định mình đang ở đâu trong cấu trúc trang đôi khi không hề dễ dàng. Lúc này, Breadcrumb đóng vai trò như một thanh điều hướng giúp người dùng biết vị trí hiện tại và nhanh chóng quay lại các danh mục hoặc cấp nội dung trước đó. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ góc nhìn thực tế nhất để bạn hiểu rõ hơn về breadcrumb là gì? Cách tạo và tối ưu chuẩn SEO.
Breadcrumb là gì?
Breadcrumb hay còn gọi là đường dẫn điều hướng là một chuỗi liên kết được sắp xếp theo thứ tự phân cấp giúp người dùng xác định vị trí của một trang trong cấu trúc website. Thông thường breadcrumb bắt đầu từ trang chủ sau đó đi qua các danh mục hoặc chuyên mục liên quan trước khi kết thúc ở trang hiện tại.
Breadcrumb có tác dụng gì đối với website và SEO?
Khi được xây dựng đúng cách breadcrumb giúp người dùng xác định vị trí hiện tại, khám phá các nội dung liên quan và hiểu rõ hơn về cấu trúc của website. Đặc biệt breadcrumb còn có tác dụng đối với website và SEO trong việc:
Điều hướng nhanh đến các trang cấp cao hơn
Nếu trang web không có breadcrumb bạn chỉ biết mình đang đọc một bài viết cụ thể mà không biết nó thuộc chuyên mục nào. Breadcrumb giải quyết vấn đề này bằng cách hiển thị đường dẫn phân cấp giúp người dùng biết trang hiện tại nằm trong chuyên mục Technical SEO nào.
Cải thiện trải nghiệm người dùng trên website
Một breadcrumb thiết kế tốt sẽ mang lại thông tin hữu ích người dùng chỉ cần nhìn qua là biết mình đang ở đâu và có thể đi đâu tiếp theo. Điều này đặc biệt quan trọng với:
- Website thương mại điện tử: Có nhiều danh mục, danh mục con và sản phẩm.
- Website tin tức: Có nhiều chuyên mục và nhóm nội dung.
- Website kiến thức: Có nhiều chủ đề, chủ đề con và bài viết.
- Website doanh nghiệp: Có nhiều nhóm dịch vụ hoặc sản phẩm.
- Website lớn: Có cấu trúc nội dung nhiều tầng.
Với những website này breadcrumb giúp giảm sự phụ thuộc vào menu chính và tạo thêm một cách điều hướng trực quan cho người truy cập.
Giúp cấu trúc website rõ ràng hơn
Một website có cấu trúc tốt thường tổ chức nội dung theo các cấp độ từ tổng quát đến cụ thể. Giúp tạo ra các liên kết nội bộ giữa các trang, tăng cường tính liên kết và phân phối PageRank hiệu quả hơn trong website.
Giảm tỷ lệ thoát trang
Breadcrumb hỗ trợ người dùng tiếp tục khám phá website nhưng không nên khẳng định rằng cứ thêm breadcrumb là tỷ lệ thoát trang chắc chắn giảm. Việc người dùng có ở lại website lâu hơn hay không còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác như:
- Chất lượng nội dung.
- Mức độ phù hợp với ý định tìm kiếm.
- Tốc độ tải trang.
- Thiết kế và trải nghiệm trên mobile.
- Internal link.
- CTA.
- Khả năng đáp ứng nhu cầu tìm kiếm.
Hỗ trợ Google hiểu cấu trúc website
Có giá trị đối với Google Search vì cung cấp thêm thông tin về vị trí của trang trong hệ thống phân cấp nội dung. Website sử dụng BreadcrumbList thuộc Schema.org để mô tả các cấp breadcrumb bằng dữ liệu có cấu trúc. Các thành phần như ListItem, position, name và item giúp máy tìm kiếm hiểu thứ tự và mối quan hệ giữa các mục.
Breadcrumb có phải Internal Link không?
Breadcrumb không phải là Internal Link nhưng các liên kết được sử dụng trong breadcrumb thường là internal link đây là hai khái niệm có liên quan nhưng không hoàn toàn giống nhau.
Internal link là bất kỳ liên kết nào trỏ từ một trang trên website đến một trang khác trong cùng một website. Trong khi đó, breadcrumb là một hệ thống điều hướng giúp người dùng xác định vị trí hiện tại và di chuyển giữa các cấp nội dung trong cấu trúc website.
Như vậy, các liên kết trong breadcrumb chính là một dạng internal link nhưng breadcrumb có mục đích lớn hơn việc tạo liên kết nội bộ. Nó chủ yếu giúp người dùng hiểu mình đang ở đâu trong website và quay lại cấp nội dung nào
Các loại Breadcrumb phổ biến
Breadcrumb thường được chia thành 3 dạng phổ biến: breadcrumb theo vị trí (Location-based), breadcrumb theo thuộc tính (Attribute-based) và breadcrumb theo đường dẫn (Path-based):
Breadcrumb theo đường dẫn
Breadcrumb theo đường dẫn thể hiện hành trình hoặc đường đi mà người dùng đã thực hiện để đến trang hiện tại. Khác với breadcrumb theo vị trí dạng này không nhất thiết phản ánh một cấu trúc website cố định mà tập trung vào lịch sử điều hướng của phiên truy cập.
Thường được sử dụng trên các website có cấu trúc phân cấp như trang thương mại điện tử, web cung cấp thông tin đa tầng.
Breadcrumb theo thuộc tính
Breadcrumb theo thuộc tính thể hiện các đặc điểm, danh mục hoặc thuộc tính mà sản phẩm hoặc nội dung hiện tại đang thuộc về. Thường gặp nhất trên website thương mại điện tử nơi một sản phẩm được phân loại theo nhiều đặc điểm khác nhau.
Ưu điểm của dạng này là giúp người dùng nhanh chóng hiểu sản phẩm đang thuộc nhóm nào và tiếp tục khám phá những sản phẩm có đặc điểm tương tự. Tuy nhiên, khi triển khai trên website thương mại điện tử bạn không nên đưa mọi bộ lọc vào breadcrumb. Nếu người dùng lựa chọn quá nhiều thuộc tính breadcrumb trở nên dài, khó đọc và gây rối trên thiết bị di động. Do đó, hãy ưu tiên những thuộc tính thực sự có ý nghĩa đối với điều hướng và trải nghiệm người dùng (UX).
Breadcrumb theo vị trí
Breadcrumb theo vị trí thể hiện vị trí của trang hiện tại trong cấu trúc phân cấp của website. Đây là dạng breadcrumb dễ hiểu và có tính ứng dụng cao nhất đặc biệt phù hợp với những website có cấu trúc nội dung nhiều tầng như:
- Website thương mại điện tử có nhiều danh mục sản phẩm.
- Website tin tức có chuyên mục và chuyên mục con.
- Blog có hệ thống chủ đề rõ ràng.
- Website kiến thức hoặc tài liệu có nhiều cấp nội dung.
Điểm quan trọng khi triển khai Location-based Breadcrumbs là đường dẫn phải phản ánh đúng cấu trúc website. Không nên tạo thêm các cấp chỉ để breadcrumb dài hơn hoặc chèn thêm từ khóa SEO.
Cách tối ưu Breadcrumb chuẩn SEO
Một breadcrumb tốt không phải là breadcrumb chứa càng nhiều từ khóa càng tốt khi tối ưu breadcrumb cho SEO thường ưu tiên các yếu tố dưới đây như:
Xây dựng Breadcrumb theo cấu trúc website hợp lý
Breadcrumb nên phản ánh site hierarchy thay vì được tạo ra chỉ để chứa từ khóa SEO. Giúp người dùng hiểu mối quan hệ giữa bài viết hiện tại và các cấp nội dung phía trên. Tuy nhiên không khuyến khích tạo một breadcrumb quá nhiều tầng chỉ vì muốn đưa thêm danh mục hoặc từ khóa vào. Nếu website thực tế chỉ có 3 cấp nội dung breadcrumb cũng nên thể hiện đúng 3 cấp đó.
Sử dụng tên danh mục và trang rõ ràng
Mỗi mục trong breadcrumb nên sử dụng tên gọi ngắn gọn, dễ hiểu và mô tả chính xác trang đích. Việc sử dụng từ khóa trong breadcrumb có ích khi nó phản ánh đúng tên danh mục hoặc chủ đề. Tuy nhiên không nên chèn từ khóa chính một cách gượng ép chỉ với mục đích tối ưu SEO.
Không sử dụng URL làm tên hiển thị
Breadcrumb được tạo ra để giúp con người định hướng nên ưu tiên tên trang hoặc tên danh mục dễ đọc thay vì hiển thị URL.
Ví dụ:
Không nên:
Trang chủ > /danh-muc/seo/ > /technical-seo/breadcrumb-la-gi/
Nên:
Trang chủ > SEO > Technical SEO > Breadcrumb là gì
Giữ Breadcrumb ngắn gọn và phù hợp với cấu trúc website
Không có một con số cố định độ dài nào mà phụ thuộc vào cấu trúc website và kích thước màn hình. Nếu một trang cần xem xét liệu tất cả các cấp này có thực sự mang lại giá trị điều hướng hay không. Đặc biệt trên mobile breadcrumb quá dài chiếm nhiều không gian hoặc gây khó khăn khi thao tác. Vì vậy hãy thiết kế để đường dẫn dễ đọc, không bị tràn và không che khuất nội dung chính.
Tối ưu hóa breadcrumb cho thiết bị di động
Đây là phần thường thấy bị bỏ qua khi tối ưu website, một breadcrumb hiển thị rất đẹp trên desktop nhưng lại trở nên khó sử dụng trên màn hình điện thoại nếu có quá nhiều cấp. Khi tối ưu breadcrumb navigation cho mobile hãy kiểm tra:
- Nội dung có bị tràn khỏi màn hình không?
- Các liên kết có đủ dễ nhấp không?
- Khoảng cách giữa các mục có hợp lý không?
- Breadcrumb có chiếm quá nhiều diện tích phía trên H1 không?
- Người dùng nhận biết rõ trang hiện tại không?
Không nhất thiết phải hiển thị mọi cấp theo cùng một cách trên mọi kích thước màn hình. Điều quan trọng là người dùng vẫn hiểu được vị trí của trang trong cấu trúc website.
Sử dụng BreadcrumbList Schema đúng cách
Nếu muốn tối ưu breadcrumb ở góc độ Technical SEO bạn triển khai BreadcrumbList Schema bằng dữ liệu có cấu trúc (structured data). BreadcrumbList giúp mô tả các mục trong breadcrumb cho công cụ tìm kiếm.
Trong dữ liệu có cấu trúc các mục thường được khai báo thông qua ListItem và position để thể hiện thứ tự của từng cấp. Điều quan trọng nhất là BreadcrumbList Schema phải phản ánh đúng breadcrumb mà người dùng nhìn thấy trên trang.
Không nên khai báo một cấu trúc khác chỉ vì muốn Google hiểu website theo cách mình mong muốn. Sau khi triển khai Webmaster hãy kiểm tra structured data bằng các công cụ của Google để phát hiện lỗi và theo dõi tình trạng hiển thị.
Theo dõi hiệu quả breadcrumb
Breadcrumb không chỉ cần triển khai xong rồi bỏ đó nếu website có hệ thống phân tích bạn hãy theo dõi cách người dùng tương tác với các liên kết breadcrumb.
Ví dụ nếu nhận thấy nhiều người dùng thường xuyên nhấp vào một danh mục trong breadcrumb đó là dấu hiệu cho thấy danh mục này đang đóng vai trò quan trọng trong hành trình khám phá nội dung. Tuy nhiên không xem số lượt click vào breadcrumb là một KPI SEO bắt buộc. Hãy kết hợp dữ liệu này với các chỉ số khác như:
- Organic traffic.
- Hành vi điều hướng.
- Trang được truy cập tiếp theo.
- Tỷ lệ chuyển đổi.
- Engagement.
- Search performance.
Nhờ đó bạn đánh giá breadcrumb dựa trên giá trị thực tế đối với người dùng thay vì chỉ nhìn vào số lần nhấp.
Cách tạo Breadcrumb cho website
Việc thêm Breadcrumb vào website sẽ khác nhau tùy theo nền tảng đang sử dụng. Dưới đây là cách tạo Breadcrumb phù hợp:
Thêm Breadcrumb trên WordPress
Nếu website chạy WordPress bạn sử dụng plugin SEO có hỗ trợ Breadcrumb thay vì tự viết toàn bộ mã. Sau khi cài đặt, truy cập phần thiết lập của plugin và bật tính năng Breadcrumb sau đó lựa chọn cách hiển thị phù hợp với cấu trúc website.
Một số tùy chọn thường gặp gồm ký hiệu phân cách giữa các cấp như “/” hoặc “>”, tên hiển thị của trang chủ và cách sắp xếp các cấp nội dung. Nên ưu tiên cách trình bày ngắn gọn, dễ đọc để người dùng nhìn vào là hiểu ngay vị trí hiện tại.
Tạo Breadcrumb cho website dùng mã nguồn khác
Với website không sử dụng WordPress Breadcrumb thường được xây dựng trực tiếp trong mã HTML và kết hợp BreadcrumbList Schema nếu cần triển khai dữ liệu có cấu trúc. Phần này nên được thực hiện dựa trên cấu trúc nội dung thực tế thay vì sao chép một mẫu có sẵn rồi áp dụng máy móc.
Ứng dụng thực tế của Breadcrumb
Hỗ trợ người dùng định hướng trên website: Giúp người truy cập nhận biết vị trí của trang đang xem trong toàn bộ cấu trúc website. Điều này đặc biệt hữu ích với website có nhiều tầng nội dung.
Rút ngắn thao tác điều hướng: Khi muốn quay lại một chuyên mục trước đó người dùng chỉ cần chọn trực tiếp cấp tương ứng trên Breadcrumb. Cách này thuận tiện hơn so với việc nhấn nút Back nhiều lần hoặc tìm lại danh mục từ menu.
Cải thiện trải nghiệm người dùng: Tạo thêm một điểm điều hướng ngay trong nội dung trang giúp người truy cập dễ tiếp tục khám phá website. Các cấp được sắp xếp theo thứ tự cũng giúp giao diện trở nên trực quan hơn.
Hỗ trợ cấu trúc website và SEO: Giúp thể hiện mối quan hệ giữa trang hiện tại với các danh mục hoặc cấp nội dung phía trên. Đây là thông tin hữu ích khi tối ưu cấu trúc website và triển khai BreadcrumbList Schema.
Theo dõi cách người dùng khám phá nội dung: Nếu được thiết lập theo dõi tương tác, quản trị viên xem người dùng có nhấp vào các cấp trong Breadcrumb hay không. Giúp tham khảo cách khách truy cập di chuyển giữa các nhóm nội dung.
Qua những chia sẻ trên hy vọng bạn đã hiểu rõ breadcrumb là gì, cách breadcrumb hỗ trợ điều hướng và vai trò của nó đối với cấu trúc website, trải nghiệm người dùng và SEO. Khi được xây dựng đúng cách breadcrumb không chỉ giúp người đọc dễ xác định vị trí mà còn góp phần tạo nên một hệ thống nội dung rõ ràng, thuận tiện hơn cho việc khám phá website. Nếu bạn còn bất kỳ thắc mắc hãy liên hệ với chúng tôi GAC Agency để được tư vấn và hỗ trợ nhé.
